مقاطعة أديداس: حملة انتقادات بعد إعلان يضم جنديًا إسرائيليًا
سبتمبر 5, 2026
تدعو المذيعة البريطانية الشهيرة نادية سوالها الجميع إلى مقاطعة أديداس بعد أن أطلقت العلامة التجارية الرياضية خدمة مخصصة للأشخاص الذين خضعوا لعمليات بتر أطراف.
فكرة بيع حذاء واحد بنصف سعر الزوج تبدو فكرة جيدة، وهي خطوة تليق بعلامة تجارية كبرى. لكن المشكلة لا تكمن في الفكرة بحد ذاتها، بل في الشخص الذي اختارته الشركة ليكون واجهة لهذه الحملة.
شاليف بيتون هو جندي إسرائيلي سابق، فقد إحدى ساقيه خلال الهجوم الإسرائيلي على غزة عام 2021.
تطرح سوالها تساؤلاً يدور في أذهاننا جميعاً: “هل تفتقر أديداس إلى الحس الإنساني والوعي بالواقع؟”
لقد تكبدت سوالها خسائر مهنية حقيقية بسبب حديثها عن غزة منذ بدء الإبادة الجماعية في أكتوبر 2023، لكن الانتصار للإنسانية يظل بالنسبة لها أهم من الحفاظ على وظيفتها. كل الاحترام لها ✊🏼
بكل جدية، ما الذي كانت تفكر فيه أديداس؟ تشير وكالة الأمم المتحدة لإغاثة وتشغيل اللاجئين الفلسطينيين (الأونروا) إلى أن غزة تسجل الآن أعلى معدل للأطفال الذين يعانون من بتر الأطراف (نسبةً لعدد السكان) في العالم بأسره؛ ليس في المنطقة فحسب، بل في العالم أجمع. والجدير بالذكر أن عمليات البتر هذه نتجت في الغالب عن الحرب التي تشنها إسرائيل ضد المدنيين الفلسطينيين في غزة. إنه أمر لا يكاد يصدقه العقل!!
كان لدى أديداس خيار بشأن قصة المعاناة التي ستبني عليها حملتها؛ فاختارت جندياً ينتمي إلى الجيش الذي تسبب في بتر أطراف عشرات الآلاف من الأشخاص، غالبيتهم العظمى من الأطفال.
وجهة نظري هي: هذا ليس مجرد خطأ ناتج عن غياب الوعي أو عدم التفكير العميق من قبل قسم التسويق، بل هو قرار يعكس من يُنظر إليه كإنسان يستحق أن يُرى ويُسلط الضوء عليه. فكل حملة من هذا النوع تمثل صوتاً صغيراً في حسم هذه المسألة، وقد أدلت أديداس بصوتها.
المقطع: @nadiasawalha
#Adidas #fyp #Palestine #BDS #BoycottAdidas #viralpost #highlights #usa #america #freepalestine #america #proisrael #idf #palestinian
النص العربي:
غير متوفر
